Natura es una empresa multinacional brasileña enfocada en la fabricación y comercialización de productos cosméticos, higiene personal y belleza. Reconocida internacionalmente por su compromiso con la sostenibilidad y la ética empresarial, Natura ha alineado sus estrategias corporativas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso va más allá de la imagen institucional, abarcando acciones concretas, medición de impactos y transparencia en la gestión.
Objetivos de Desarrollo Sostenible que promueve directamente Natura
El ejemplo de Natura se distingue por su conexión completa con varios ODS. No obstante, hay ciertos objetivos en los que se centra especialmente, dado el tipo de su negocio y su cultura empresarial.
1. ODS 5: equidad de género
Natura impulsa la equidad de género tanto dentro de la organización, en la administración de personal, como en el exterior, a través del fortalecimiento de consultoras independientes. Hoy en día, más del 55% de los puestos directivos en Natura están en manos de mujeres. Asimismo, la empresa crea iniciativas de concienciación para desmantelar estereotipos y promueve un acceso equitativo a oportunidades económicas.
2. ODS 8: trabajo decente y crecimiento económico
Natura soporta un esquema empresarial fundamentado en las redes de venta directa, lo que crea empleo y fomenta el microemprendimiento para millones de individuos. La compañía asegura la formalización del trabajo para sus asociados y fomenta la formación continua. Asimismo, aplica prácticas laborales equitativas y apoya un ambiente inclusivo y seguro en todas sus sucursales a nivel mundial.
3. ODS 12: producción y consumo responsables
Este objetivo es quizás el más emblemático de Natura. La marca fomenta la producción responsable mediante la elección de ingredientes provenientes de la biodiversidad amazónica bajo estrictos criterios éticos y medioambientales. La implementación de envases reciclables, la recarga de productos y la reducción de uso de plástico están integradas en toda la cadena de valor. Natura fue pionera en lanzar envases hechos de PET reciclado, demostrando así su liderazgo en economía circular y minimización de residuos.
4. ODS 13: acción por el clima
Natura persigue activamente la carbono neutralidad. Desde 2007, la empresa calcula y compensa todas sus emisiones de gases de efecto invernadero derivadas de la producción y transporte, a través de inversiones en proyectos de reforestación y energías renovables. Además, apoya programas regionales de educación ambiental y conservación de la selva amazónica, involucrando a diversos actores sociales y comunidades locales.
5. ODS 15: vida de ecosistemas terrestres
La política de sostenibilidad de Natura se basa en la conservación de la biodiversidad amazónica. Trabaja junto a más de 80 comunidades tradicionales y pueblos indígenas para asegurar un suministro sostenible de materias primas, garantizando prácticas éticas que honran la cultura y los saberes tradicionales. Además, apoya económicamente iniciativas para la protección de aproximadamente 1,8 millones de hectáreas de bosques en Brasil y otras regiones de Sudamérica.
Iniciativas y asociaciones que fortalecen su efecto
Desde 2011, Natura integra la Red de Innovación de la ONU, compartiendo buenas prácticas y reportando avances anualmente. Un ejemplo concreto es el proyecto Ekos, que utiliza activos vegetales extraídos sin agredir el ecosistema y establece acuerdos justos de reparto de beneficios con las comunidades recolectoras.
En el ámbito internacional, Natura apoya la Iniciativa de la Economía Verde, promoviendo políticas empresariales orientadas hacia soluciones basadas en la naturaleza. Tanto en Brasil como en sus exportaciones a Europa y Latinoamérica, la empresa exige a sus proveedores certificaciones ecológicas y sociales compatibles con los estándares de los principales ODS.
Logros y evaluación de progresos
La transparencia es un pilar fundamental en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Cada año, la empresa publica de forma voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, detallando su contribución cuantificable a los ODS. Según el informe de 2022, se evitó la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde la implementación de la política de carbono neutro. Además, reporta haber reciclado más de 4.600 toneladas de envases plásticos en la región.
En materia de impacto socioeconómico, Natura resalta la capacitación brindada a más de 2 millones de consultoras y consultores, favoreciendo la autonomía financiera de mujeres y minorías en situación de vulnerabilidad económica.
Desafíos y perspectivas a futuro
Pese a los avances, Natura reconoce los desafíos persistentes: la necesidad de expandir las prácticas sostenibles a todos sus mercados globales, eliminar por completo materiales no reciclables y lograr una participación aún más activa de los consumidores en la economía circular. Sin embargo, la empresa ve una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el fortalecimiento de alianzas con ONGs, universidades y organismos multilaterales.
Natura representa un modelo ejemplar de empresa que integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una tendencia obligatoria, sino como una filosofía regenerativa y evolutiva. Sus acciones evidencian que la belleza y la responsabilidad social no solo pueden coexistir, sino que se potencian mutuamente en beneficio de las personas, la economía y el planeta.
